51球鞋网,最新潮鞋资讯分享!

国产体育品牌进入深度调整阶段将迎来重大调整(图)

时间:2021-09-19 06:22:31人气:编辑:球鞋资讯大全

新华社沈阳11月13日电(记者孙仁斌)近日,匹克、李宁、安踏等企业相继传出利润下降的消息。许多品牌商店已经关闭,散发着强烈的寒冬气息。专家认为,经过北京奥运会后的快速扩张和“粗放式”发展,国内体育品牌已进入深度调整阶段,整个行业将迎来重大调整

国内体育品牌遭遇寒冬

国内运动服装企业匹克体育(Peak sports)最近发布的一份报告显示,截至今年9月30日,匹克体育在中国拥有6739家授权零售店,比去年年底减少1067家。高峰体育的秩序状况也不容乐观。2013年第二季度订单会议的总订单量同比下降20%至30%。匹克体育发布盈利预警,预计今年6月和12月上半年净利润将较去年同期大幅下降,由于广泛的库存调整和行业疲软的经济状况对集团今年的体育用品需求产生了负面影响

对此,匹克首席执行官徐志华表示,门店关闭似乎非常敏感,但从行业角度来看,门店关闭本质上是一个优胜劣汰的过程

李宁运动品牌现状_李宁运动保暖长裤2015新款_小米运动李宁怎么用

其他数据显示,一些国内运动服装企业也显示出零售店减少和盈利能力下降的迹象。今年上半年,李宁集团继续推进销售渠道改革。在新开248家门店的基础上,李宁集团对门店盈利能力进行评估,调整业务结构,关闭低效门店1200家,关闭率高达15%。截至6月30日,李宁的正规店、旗舰店、工厂店和折扣店的数量为7303家,比去年年底减少952家。此外,安踏体育用品商店的总数今年也减少了110家

记者在北京西单、王府井等商圈发现,在许多国内体育用品商场,多数经销商都做过降价促销的广告。然而,与拥挤的时尚品牌和国际体育品牌服装店相比,体育品牌服装商场的店铺相对冷清

中投咨询公司轻工业研究员熊晓坤告诉记者,国内体育品牌的赛马圈地和数量胜利的发展模式是不可持续的。劳动力和租赁成本的上升以及产品的严重同质化导致了店铺的密集开张,大规模经营的边际效益变得更小甚至亏损

小米运动李宁怎么用_李宁运动保暖长裤2015新款_李宁运动品牌现状

疯狂扩张导致“营养不良”

从国内体育品牌的发展轨迹可以看出,近几年来,国内体育品牌经历了一个“爆炸式”的成长过程。2008年北京奥运会给中国体育品牌带来了前所未有的发展机遇。借助消费者的体育积极性、商业赞助、广告营销以及香港股市的后续上市,许多体育品牌赢得了充足的资金,企业的发展势头也在不断提高。

在此过程中,许多体育品牌在二、三线城市开设了大量门店。一方面,它们为香港股市的上市提供了“业绩”,而且以这种方式占领了二、第三级城市的市场

小米运动李宁怎么用_李宁运动保暖长裤2015新款_李宁运动品牌现状

2009年,体育品牌李宁的收入规模超过体育用品巨头阿迪达斯,跃居中国体育用品市场第二位,与行业领头羊耐克的差距正在逐步缩小

“由于在快速扩张的过程中缺乏对品牌特色发展的关注,同质化竞争十分严重。现在,太多的体育品牌商店堆积如山,使得它们之间的竞争日益激烈。这些商店中也有许多效率低下的商店,经营和管理效益很差,”在线营销专家姜云露说

根据今年六大服装品牌李宁、安踏、特步、361度、峰值和趋势发布的半年报告,六大品牌的总库存在今年上半年达到37.比去年底增加21亿元36.与99亿元的总库存相比增加。六大品牌中,虽然361度的库存和趋势有所下降,但峰值库存仍在上升。与去年年底相比,上半年的库存上升至5.29亿元,上涨25.65%

李宁运动品牌现状_小米运动李宁怎么用_李宁运动保暖长裤2015新款

姜云露认为,体育品牌企业不仅面临同行业同质化竞争的压力,还受到休闲服装市场的挤压。随着越来越多的时尚服装品牌的出现,消费者有了更多的选择。事实上,在中国休闲服装大量出现之前服装品牌中,国产运动品牌服装在一定程度上承担了部分休闲服装的功能。现在休闲服装正逐步分解运动品牌服装市场。再加上电子商务的发展,许多低价产品满足了消费者的网上购物需求

深度调整期面临转型压力

专家认为,要改变现状,企业首先要明确自身定位,注意调整产品结构,增强产品特色另一方面,许多国内运动品牌“在同一个房间里战斗”"竞争激烈,;另一方面,耐克、阿迪等国际体育品牌正通过低价策略进入二、三线市场,对国内体育品牌造成巨大压力。因此,国内品牌迫切需要找准品牌定位,明确发展思路李宁运动品牌现状,调整产品结构,通过提供个性化产品来打造自己的品牌

其次,企业需要改变粗略的发展模式,提高盈利能力。有专家指出,以李宁为代表的国内体育品牌的大规模扩张李宁运动品牌现状,在大而不强的发展模式上遇到了困难。体育品牌应改变经营和发展战略。放弃目前集中开店、数量取胜的粗放式发展模式;细分产品线,通过渠道、营销、服务等多种手段提升单店盈利能力,真正做到做大做强

第三,结合当前电子商务的特点,完善营销模式。姜云露建议,随着网络和新媒体的快速发展,企业应注意有效利用电子商务和多渠道的整合运营。电子商务可以减少营销链的投资,降低服装的最终配送成本,从而形成价格优势

相关资讯
热门频道

官方微信官方微博百家号

网站简介 | 意见反馈 | 联系我们 | 法律声明 | 广告服务 | 网站地图

Copyright 2021-2030 51sneaker.com 〖51球鞋网〗 版权所有