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中国户外运动产业的发展状况及趋势(组图)

时间:2021-09-11 16:14:05人气:编辑:球鞋资讯大全

中国户外运动产业发展分析 [摘要] 作为一个充满活力的新兴产业,户外运动产业已经度过了危及生命的萌芽期,进入了快速发展的新阶段。随着中国户外运动的兴起和不断发展,户外运动产业也迎来了新的机遇和挑战。我国户外运动产业还存在诸多不合理因素。通过分析,提出了加快我国户外运动产业发展的一些措施和方法。 [关键词] 中国户外运动产业对策 户外运动是在自然场地举办的集体活动。包括登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野餐、定向、溪流、探险等项目。大多数户外休闲运动都是探险性的,分为极限和亚极限运动,非常具有挑战性和刺激性。性,拥抱自然,挑战自我。从1998年开始,户外运动在中国北京、**、**、上海等地悄然兴起。电视、杂志、报纸、网络媒体的大力报道,使得户外运动迅速成为一种社会时尚。这种时尚很快就会发展到国内其他城市。全国各地的户外俱乐部如雨后春笋般涌现。户外运动的发展极大地促进了户外运动产业的产生和形成。就中国户外运动产业而言,仍是一个具有良好发展前景的新兴产业。 1 我国户外运动产业发展现状及趋势 户外运动产业是体育产业的一个分支。

体育产业是第三产业,即“为提高居民的科学文化水平和素质”服务,而户外运动产业是围绕户外运动开展的经济活动。它是市场经济的必然产物。体育发展的必然结果,需要达到一定的规模和水平。户外运动产业包括:户外运动项目或活动的商业运营,运动队的投入与产出,户外运动无形资产的开发,户外运动装备的生产与销售,以及与户外运动相关的餐饮、旅游、交通、广告赞助等其他系统的运作等方面。在户外运动产业中,核心产品应该是户外活动或户外运动比赛,其他与户外运动相关的经济活动都是围绕着核心产品进行的。通过市场交换,竞争或活动的产品可以转化为商品,实现其内在的经济效益,从而促进工业化。游戏或活动产品的质量越高,其市场价值就越大,越有利于行业的发展。因此,户外运动产业是指以市场为依托,生产规模化、系列化的户外运动或竞赛产品的部门或企业,围绕户外活动或竞赛开展经营活动的集合体[1]。 1.12010年行业发展统计数据显示,目前我国国内市场有400多个专业户外品牌,其中本土品牌约占30%;户外用品专业零售店近2000家,百货零售店1600多家,其他销售模式也在以不同方式快速发展;有400多个专业户外运动俱乐部。

据不完全统计,我国每年有超过70万人参加有组织的户外运动。 n%j7G+b"\z 1.2 行业发展趋势 J#g d6KXS] 可见,中国户外运动产业不仅是一个新兴产业,也是一个充满活力、保持高速增长的产业行业,其未来不仅被行业普遍看好,而且近年来也吸引了大量行业外人士的关注,按照行业发展规律,中国户外用品行业将持续增长未来3到5年的10年势头。同时,随着行业的不断成熟,这个充满活力的行业将继续向常态化方向发展。LB [YKiTX9c;L‑ht3c} D'~e*[ 2 中国户外运动产业存在2.1 产业技术相对落后,由于户外运动的特殊性,其对装备的要求远高于其他运动中国运动品牌发展趋势,因此技术含量水平自然成为重要评判标准之一ria 用于判断户外装备产品的专业性。 欧美产品获得了较高的市场份额。究其根本原因是产品与技术的结合,大大提高了产品的竞争力。例如,美国的户外运动产业坚持以技术为主导,产品与技术相结合。保暖产品的生产不再局限于传统模式,而是在产品上加大科技投入,研发出非凡的保温系统,提高产品的保暖性能,让消费者摆脱臃肿的衣物开创了保温隔热的新概念,从而占领了户外保温产品的大部分市场份额。

我国是服装制造业大国,我国户外运动服的生产量也很大,但高端户外功能性面料市场基本被戈尔、杜邦、Polartec三大公司占领在美国。中国企业不得不进口面料。户外服装生产的很大一部分利润被面料制造商拿走了。技术的匮乏已经成为中国户外运动产业转型升级的最大障碍。 2.2 行业缺乏系统的标准和监管。从国际上看,户外产品的欧盟认证(CE)体系已经非常完善,还有国际登山协会的UIAA认证。但放眼全国,目前还没有系统的户外产品标准,甚至是单一的户外产品标准。欧盟国家的标准比较完整和详细,从露营用品和户外家具到烧烤架和照明灯具。在标准方面,我国已经远远落后。这导致了户外运动行业的混乱。一些户外厂商将劣质产品作为高端产品,导致户外运动行业的混乱和无序。 2.3 公民自由协会和商业组织之间存在严重的冲突。人们在选择户外活动时,往往会考虑“AA”活动和商业活动。 “AA”活动多为自由结社活动,多为网络团体,成员之间不存在法律关系、责任关系、经济关系等约束。发布经营活动的商业组织一般在工商部门登记为企业法人或关联企业,或者在民政部门登记为企业法人,包括民办非企业单位。

目前,很多人在参加户外活动时只考虑自己的经济行为和活动内容,很少关注发起者的能力和组织的详细信息。网络社区与正规商业组织的博弈最终不利于整个户外运动的健康发展[2]。 2.4产业链不完整我国户外运动处于发展初期,产业链不完整。仅有户外产品销售和户外活动组织,其他配套服务业尚未形成。很多参加户外运动的爱好者没有接受过相关知识培训,缺乏野外生存常识,去人烟稀少、原生态的地方中国运动品牌发展趋势,没有规划,缺乏对户外运动路线难度等级的评估,加上这些地区不完善的救援系统,让户外运动成为了一项危及生命的活动。产业链不完整,配套服务产业缺乏,加大了户外运动爱好者的风险,阻碍了户外运动产业更健康、更快的发展。 3 解决我国户外运动产业存在问题的对策3.1加大技术研发力度,加大资金投入。随着国内户外市场的发展,国内品牌也看到了这个市场的潜力,意识到必须提升自己的品牌。做大做优,必须在产品质量、设计、适用性上下功夫。面对国外品牌的竞争压力,本土品牌只有通过不断的技术创新才能在新兴的国内市场中生存。对于整个行业来说,本土品牌的建立是对民族认同的一种支撑。

户外生产企业和零售企业,在经历了一段高速发展期后,也深刻意识到,要想在竞争环境中立于不败之地,必须同时提升制造能力和规模经营。注重技术进步,不断提升品牌[3]。户外运动用品行业不同于普通的运动用品行业。它对科技的要求决定了行业的发展趋势。产业链厂商要加大科技研发投入。不能简单地应用国外的先进技术,而是要消化吸收借鉴,发展自己的技术,提高产业竞争力。但需要强调的是,当科技的功能性基本相当时,人性化设计的户外产品更容易引起消费者的兴趣。多功能、易用将是户外产品设计特色的主流趋势。 3.2 建立完善的市场监控体系。政府应加大对户外运动市场的监管力度,制定规章制度和法律,严格规范企业行为。同时,要充分发挥行业协会作用,鼓励组建行业协会,鼓励行业协会充分发挥行业自律、自助服务作用。 3.3 加强法制和管理机构建设,确保权责明确。政府及相关机构对国内各类登山户外运动俱乐部及相关从业人员的资质进行了认证,并制定了一系列政策和标准。这些政策和标准的目的是促进户外运动的正规化。 * O 3.4 进一步完善产业链 从整体上看,我国应该进一步完善产业链,让户外运动更安全、更规范。

因此,户外运动企业可以将更多的人力和财力投入到户外运动场地的开发、户外运动场地的难度分级、救援、户外训练、户外保险等行业,不仅会让户外运动更安全更加规范,促进户外运动健康快速发展,更好地抢占市场先机。参考文献:[1]李酒泉高杰我国户外运动产业发展现状及对策研究[J]北京体育大学学报2008(12):1625-1628[2]陈冉雄户外运动产业中政府职能的冲思考[J]]湖北体育科技2011(05):538-540 [3]梁强,杨晓晨,李宗豪,我国户外运动产业发展分析基于SCP范式的对策[J] 2009年工业与技术论坛(09)

标签: 户外运动
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