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2012年中国运动鞋品牌发展呈现怎样的趋势?(图)

时间:2021-09-11 08:17:22人气:编辑:球鞋资讯大全

2012年中国运动鞋品牌发展趋势如何?告别了2011年炙手可热的中国运动鞋品牌市场后,我们又该以怎样的心态面对2012年的运动鞋市场?今天小编就和大家分享一下2012年中国运动鞋品牌的发展趋势。

全民健身是运动鞋业的亮点

体育产业利用重大体育赛事的约束性宣传作用。遗憾的是,2011年世界上没有重大体育赛事举办,那么体育产业市场靠什么来刺激消费?中国营销专家叶奇指出,全民健身本身的增长就是一个很大的刺激。虽然没有让全民振奋的体育赛事,但深圳世界大学生运动会等赛事也将刺激国内体育产业。 同时,体育用品,或者狭义的运动装,早已成为人们生活的必需品。随着中国人生活水平的提高,需求会越来越大。因此,不少中国专家预测,2012年中国鞋业整体增速仍将超过20%。

中国运动鞋品牌渠道大赛

1、 不仅制造商在竞争,商场和零售商也在竞争

世界上没有哪个购物中心可以独树一帜,就连北京王府井也有它的局限性。中国专家叶奇表示,包括大型连锁超市在内的沃尔玛、家乐福实际上都在开店。它们不是传统的货架竞争。从这个角度来看中国运动品牌发展趋势,其实零售终端(如商场、超市等)也在快速增加。增加。

2、线上渠道之争将更加激烈和明显

在未来的精细化竞争中,渠道差异化将越来越激烈。 2012年电子商务竞争将更加明显,线上销售是一个非常重要的战场,也是一个需要重点竞争的领域!

3、体育用品总店未来可能会崛起

另外,2012年及未来很长一段时间内,一些大型零售商极有可能会尝试开设品类店或体育用品综合店。作为这种店铺,虽然说是卖体育用品,但不只卖某个品牌的产品。比如国外很多品类店,把产品放在不同的品类中。这可以极大地淡化品牌在门店中的地位,形成销售与采购之间的信息互动。同时,因为很多同品类的品牌放在一起,所以要充分考虑产品能否打动消费者,性价比是否构成优势。品牌角色退至二线,商品角色上升至第一线。商品推广是目前品牌企业应该关注的一个方面。

4、品牌厂商对渠道的控制仍占据相对决定性的地位

一般情况下,销售渠道在短时间内不会有太大变化。尤其是体育产业以中国江南地区的专卖店为主。在当今的体育用品行业,品牌厂商的力量往往是决定性的。正是由于其不可动摇的权威性,它将在很大程度上影响营销渠道的方方面面。

成品运动鞋零售价将适度上涨

另外,由于上述原因而积累的问题,例如原材料价格上涨,劳动力价格上涨,以及大家的压力越来越大。中国专家叶奇指出,事实上,行业成品零售价也将适度上涨,这种成本压力自然会得到释放。作为2012年的消费市场,专家认为相对来说,还是会朝着更好的水平和方向发展。

1、竞争视角会聚焦几个大品牌中国运动品牌发展趋势,“大鱼吃小鱼”明显

许多竞争观点很可能集中在少数几个品牌上。品牌综合影响力、资金实力、管理能力、产品竞争力相对较弱的企业,日子会更艰难。两三个国外知名品牌和一些国产品牌会比较舒服。 2012年,“大鱼吃小鱼”的现象将越来越严重,品牌争夺地盘的力度将继续升级。 “在一个行业里这是不可能的。

2、行业品牌高度集中,国产品牌受国际品牌冲击

过去一年,由于多个品牌的不断介入,国内鞋服品牌受到了国际品牌的冲击,运动及运动用品行业的集中度将因此提高。比如很多原本活跃在二三线品牌的品牌集中,随着竞争的继续,市场上的原创品牌会逐渐减少。行业将迎来不同程度的洗牌。

总会有这么多中国运动鞋品牌。虽然蛋糕在增加,但是分蛋糕的人也在增加。这就是所谓僧人少的粥。同时,由于品牌和生活水平的激烈竞争,极有可能从原来的“快鱼吃慢鱼”,逐渐演变成“大鱼吃小鱼”的局面。因此,2012年中老年运动鞋品牌市场必将是一场激战。

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