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潮牌潮流资讯 从万人空巷买Champion,到“万物皆可Supreme”在抖音爆火

时间:2021-09-05 08:10:23人气:编辑:球鞋资讯大全

从空荡荡的买Champion,到在抖音爆红的“一切皆有可能”,再到OFF-WHITE的负责人为Louis Vuitton设计男装,这个潮流品牌正逐渐从小众走向大众化大众,从街头到高端。在激发年轻消费者热情追随的同时,也推动了国内潮流文化进入红利期。

4月26日,第一财经与天猫男装发布《2018趋势文化发展白皮书》。基于阿里巴巴数据,洞察在线趋势市场的消费现状和趋势,分析不同类型的趋势消费。消费者行为特征。

CBNData“报告”显示:

潮鞋最畅销,潮鞋最受欢迎

随着90后、95后、00后成为大众娱乐消费的中流砥柱,潮流文化逐渐从边缘走向主流。同时,电商平台不断吸纳和拓展潮流品牌品类,也在商业层面推动潮流文化价值的提升。

CBNData《报告》显示,近三年来,淘宝、天猫街头时尚品牌的市场规模逐年增长,并保持较高的增速。尼尔森数据显示,2017年潮流品牌市场增长62%,非时尚品牌增长17%。时尚品牌的增长率是非时尚品牌的3.7 倍。

潮牌潮流资讯_潮流资讯杂志_2014年冬季潮流资讯

潮流市场增速远高于非时尚品牌的背后,是潮流人群日益增长的消费热情。 CBNData的《报告》显示,2015年至2018年,消费者对潮流品牌的认知度有所提升,2018年Q2的搜索热度是2015年Q1的4倍以上。交易规模也在不断扩大,热情高涨第四季度的购买量特别高。

在潮流品牌细分市场中,运动鞋占据更高的市场份额,较2016年增长约60%。从市场增速来看,运动鞋、男装、女装、3C数码、配饰等有相对时尚市场的增长率更高。玩具在潮流市场规模较小,但增速接近300%。从子品类来看,夹克、帽子、卫衣、T恤、运动拖鞋的销售增速表现突出,人气极高。这也说明,从服装到鞋包再到玩具、配饰、3C数码等小众品类,潮流文化的载体更加多元化。

超资深玩家团队成长

潮流市场的快速发展,离不开一批购买力强、忠诚度高的超资深潮流玩家,而且这个群体的团队也在不断壮大。

以毛衣品类为例。 2017年7月至2018年6月,时尚品牌卫衣销售集中在200-500元和1000-2500元价格区间,但5000元以上价格区间的卫衣销售规模较2015年有所提升。 2016年7月至2016年6月,改善非常明显,增幅超过900%。

此外潮牌潮流资讯,CBNData《报告》显示,这部分购买力强的人群正在增加。 2017年7月至2018年6月,道教潮流消费群中购买8件以上商品的消费者中,9%贡献了约50%的消费金额;年消费超过5000元的消费者人数比2016年增长了146%,增速是5000元以下的消费者人数的4倍多。

从区位上看,VANS在中西部地区广受青睐,而BOY LONDON则承包了东北和华北地区。

奢侈品联名时尚品牌大受欢迎

90后、95后的购买力正在快速上升。据CBNData《报告》显示,2017年7月至2018年6月奢侈品市场,95后购买量较两年前增长445%,90后购买量增长163%, 70 后、70 后、80 后、85 后的购买量均呈两位数增长;同时,90后、95后对奢侈品市场的贡献也在快速提升,2017年7月至2018年6月的购买金额占比接近40%。年轻消费者对奢侈品的偏好与70、80后有显着差异:70、80后对包包、围巾、T恤的偏好更高,而90、95后对包、围巾、T恤的偏好更高更偏爱低帮鞋、腰带和靴子。品类偏好较高;年轻消费者在偏好品类上的单价相对较高。

如此好的购买力,吸引了奢侈品牌加快了年轻化的市场布局。以路易威登 (LOUIS VUITTON) 为例,Supreme 于 2017 秋冬系列首次推出联名合作。手袋等一系列人气商品。有人在销售当天在 Twitter 上易手。其中,售价935美元的连帽衫的转售价高达2500美元,几乎是转售价的三倍。

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